В 2006 году на экраны мира вышла сатирическая комедия об особенностях работы начинающей стажерки в глянцевом издании о высокой моде. Прошло двадцать лет. Перезагрузка культового фильма вызвала огромный интерес у его поклонников. Вторая часть снова собирает полные кинозалы. Попробуем разобраться, что было и что стало
Модная индустрия — сердце ярмарки тщеславия имущей элиты общества. Каждый элемент новых коллекций международных брендов в 90-х сразу приобретал статусное значение. Весь ХХ век модные дома уверенно и высокомерно диктовали свои правила на рынке потребления товаров одежды, обуви и аксессуаров. В начале нового тысячелетия они достигли пика своего влияния. Огромную роль в этом сыграли глянцевые печатные издания. Теперь, с высоты прошедших лет, можно констатировать, что тот взлет стал лебединой песней фэшн-бизнеса высокого стиля. С появлением и распространением интернета положение резко изменилось.
Простой маркетинг и ничего личного
Один из вариантов продвижения бренда моды на рынке — спонсировать удачный фильм. А еще лучше закрепить имя в самом названии ленты. В байопиках о кутюрье «Коко до Шанель» (2009) Анн Фонтен и «Ив Сен-Лоран» (2013) Жалиля Леспера бренды не выступали напрямую спонсорами, но предоставляли свои коллекции для съемок.
Курьезно, но в классической мелодраме «Завтрак у Тиффани» (1961), которая сохранила оригинальное название новеллы Трумена Капоте, знаменитый ювелирный бренд не был заинтересован в размещении своих эксклюзивных товаров. Его руководство сочло содержание фильма сомнительным. Впоследствии именно эта картина оказала «Тиффани» колоссальную рекламную поддержку. Модный дом Gucci также дистанцировался от фильма «Дом Gucci» (2021) Ридли Скотта.
История повторилась и с «Дьявол носит Prada» (2006) режиссера Дэвида Фрэнкела. В нулевых знаменитый итальянский модный дом отказался спонсировать кинопроект из-за боязни дальнейшей ассоциации с «дьяволом». Но в картине демонстрировали одежду и обувь бренда, хотя и не упоминали их источник напрямую. Название марки ни разу не упоминалось, но было тесно связано с соединением изысканной моды и невыносимости характера главного редактора журнала. Опасения, которые могли бы навредить имиджу бренда, не оправдались. Фильм оказал весомое влияние на узнаваемость Prada и успешное рекламное продвижение.
В основу картины легла одноименная книга воспоминаний Лорен Вайсбергер. Она работала помощницей Анны Винтур, главного редактора влиятельного глянцевого печатного издания о моде Vogue. Писательница называла свою начальницу дьяволом. Она описывала невероятное токсичное психологическое давление, которое та оказывала на сотрудников и на нее лично во время работы.
В сиквеле была использована коллекции одежды Prada, но уже в меньших объемах. Марку заметно потеснили другие актуальные имена, популярные в двадцатые годы ХХI столетия. Модный дом активно продвигался во время пресс-тура фильма, предоставляя основные наряды ведущим актрисам.
Не обслуживать, а задавать тренды
Основу сюжета «Дьявол носит Prada» (2006) составлял конфликт между молодой неопытной и далекой от мира высокой моды ассистенткой Энди Сакс (Энн Хэтэуэй) и ее новой одиозной и деспотичной начальницей Мирандой Пристли (Мэрил Стрип). Девушка очень старалась понравиться редактору престижного издания, послушно и азартно выполняя многочисленные, порой невероятные и даже унизительные, поручения. Старшая ассистентка редактора Эмили (Эмили Блант) по долгу службы обязана была помогать новенькой, но на деле тайно мешала и вредила ей. Руку помощи протянул лишь старый и верный помощник Миранды Найджел (Стэнли Туччи). Из жестокой эмоциональной схватки с начальницей Энди удалось выйти победительницей, хотя в финале ей пришлось пожертвовать многим: она потеряла друзей, бойфренда, престижное место работы, но сохранила свою личность.
За режиссерское кресло продолжения «Дьявол носит Prada 2» (2026) садится тот же Дэвид Фрэнкел, а сценарий пишет та же Алин Брош МакКенна («Доброе утро»). В новой истории Энди Сакс уже опытная журналистка — расследователь политических дел со стажем. Ее увольняют по сокращению вместе со сплоченной командой высококлассных сотрудников прямо на вручении награды за успехи. Поиск работы завершается неожиданным заманчивым предложением от злосчастной редакции того же модного журнала. Но теперь одиозная редактор Миранда сама находится в затруднительном положении. Она отчаянно пытается сохранить свое печатное издание в эпоху цифровых медиа.
Общим врагом становится бывшая сотрудница Эмили Чарлтон. Выйдя замуж за богача из удачливого ретейлера люксового бренда Dior, она в одночасье превращается в важную персону. Амбициозная дама горит желанием взять власть в свои руки, а заодно поквитаться с обидчицами. Удачливая топ-менеджер больше не хочет обслуживать тренды. Она готова сама их задавать. Ситуация осложняется, так как Эмили хорошо знает всю внутреннюю кухню своих конкурентов и строит коварные планы.
Современное чудо преображения
Через двадцать лет ударная четверка заняла свои позиции и снова готова к бою. Исполнительницы главных ролей помолодели и преобразились при помощи чудес пластической хирургии. Они стали похожи на восковых кукол из морозильных камер и даже друг на друга.
Едкие выпады Миранды про лишний вес, которые так обижали в первом фильме, теперь стали совсем неприемлемыми. Но принятие бодипозитива на словах выходит явно лицемерным. Болезненная худоба всех представительниц женского пола фильма, включая певицу Леди Гагу, опровергает высказывание антагонистки Эмили о том, что успешные женщины не тростинки, а должны быть «немного в теле».
Узнаваемые типажи отыгрывают свои партии в перезагрузке почти без изменений. Энди по-прежнему продолжает суетиться, нервничать и заискивать перед Мирандой, пытаясь ей угодить. Она как будто вновь попадает в порочный круг созависимости, из которого удалось вырваться двадцать лет назад. Приводит в недоумение тот факт, что в свои сорок героиня продолжает вести себя, «как нервная кошка», словно у нее не было опыта ответственной самостоятельной работы и она так и не приобрела уверенности в себе за все эти годы.
Эмили, напротив, убеждает и подкупает своей алчностью и хитростью. Только наивный ребенок мог бы поверить в искренность ее дружбы.
Вот кто не изменился ни внешне, ни внутренне, так это Найджел Киплинг. Верный оруженосец Миранды безропотно верой и правдой служит главному «дьяволу» — высокой моде. Его образ аккуратно перенесли из одного фильма в другой, оживив элегантными костюмами, безупречными галстуками и рубашками. Как бы пафосно это ни звучало, но именно он и есть символ благородного хранителя искусства создания красивой одежды, понимания его непреходящего значения для истории цивилизации и народов.
Сердцу всего проекта Миранде в своей версии 2.0 пришлось уступить новому времени. Она учится вешать пальто и держать свой яд при себе. Теперь ей самой нужно идти на поклон к сильным мира сего, чтобы спасти свое детище. Тонкие нюансы в изменении настроения своей статусной героини в каждой отдельной мизансцене под силу передать лишь великой Мэрил Стрип. Ее вкрадчивый голос и сдержанные интонации являются отдельными украшениями картины, чего не скажешь про сипловато-манерное дублирование бывшим редактором русскоязычного варианта журнала L'Officiel, а сегодня экспертом моды на российском телевидении Эвелиной Хромченко. Еще двадцать лет назад «оригинальный» ход отечественных специалистов по локализации контента выглядел несообразно, но в наши дни он воспринимаемся окончательно неуместно.
Будущее накатывает, как лава на Помпеи
Если в оригинальной версии важнейшим событием был выезд всей редакции на показы от кутюр в мекку моды Париж, то в сиквеле таким местом стала не менее значимая площадка богатства и фэшн-роскоши — Милан. Как встарь, на этом пафосном празднике жизни Миранда все еще на высоте. Она встречает престижных гостей и играет главную роль распорядителя бала. Здесь самая большая концентрация брендов, селебрити, кутюрье. В кадре модели Наоми Кэмпбелл и Анок Яй, модельеры Доменико Дольче и Стефано Габбана. Фильм пестрит и другими камео известных личностей. То там, то здесь возникают знаменитый стилист Лоу Роуч, американский модельер Марк Джейкобс, немецкая супермодель Хайди Клум, главный дизайнер итальянского модного дома Донателла Версаче. Тяжеловесные звезды индустрии выглядят настоящими древними обреченными мастодонтами.
Хотя эпизод с прибытием главной королевы действа Анны Винтур, прототипа Миранды, не вошел в окончательную версию при монтаже из-за бракованных кадров, создатели обещали вернуть его в дополнительных материалах к фильму. Даже страшно представить, что будет, если они этого не сделают…
«Богатеи — мерзавцы, что печаль множат»
Если новый спутник Миранды Стюарт (Кеннет Брана) призван раскрыть в ней скрытую уязвимость, то невыразительный бойфренд Энди Питер (Патрик Браммелл) введен в сюжет лишь для того, чтобы попытаться объяснить при помощи метафоры своей работой подрядчиком-инвестором то, что происходит сейчас с индустрией высокой моды. «Нашел здание, свел группу старых богатеев, вот этих мерзавцев, что печаль множат. Они его купили, а я получил подряд и пару процентов прибыли. Плюс его хотели снести. Дом был аварийный». Отчаявшийся владелец современного журнала делает то же самое. Он привлекает ресурсы, чтобы выпотрошить всю начинку, оставив привычный старый внешний вид. Подмазал, подкрасил. Готово!
В контексте актуальных антикапиталистических тенденций «Дьявол носит Prada 2» мог бы стать еще одним социальным манифестом и высказыванием против диктата корпораций, гнета стереотипов и эксплуатации сотрудников. Но темы кризиса традиционной журналистики, поглощения авторитетных изданий и брендов медиагигантами, замены компетентной экспертности поверхностным инфлюэнсерством затрагиваются в фильме лишь мимоходом.
Двадцать лет назад хлесткая ирония не была радикальной, но давала надежду. В новом фильме чувствуется сентиментальная ностальгия по прошедшим временам, что делает фильм более человечным, но перечеркивает все начинания первой части. Омолаживающий энзимный пилинг тщетно силится сбросить омертвевшую старую кожу. Картина не претендует на роль откровения. У нее не было и нет задачи обличать. Оставаясь пустой развлекательной безделицей, она словно старая вычурная брошь. Случайно натолкнувшись на нее в дальнем ящике комода, можно недолго полюбоваться и снова задвинуть поглубже, чтобы забыть уже надолго.
